國際市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)一門應(yīng)用實踐性比較強的課程,主要介紹企業(yè)在國際市場上開展跨國營銷的基本理論,基本知識和技巧,其主要內(nèi)容包括:國際市場營銷的定義;企業(yè)在國際市場上遇到的競爭環(huán)境;國際市場的細(xì)分,選擇和企業(yè)定位策略;企業(yè)在國際市場營銷中產(chǎn)品,品牌,價格,渠道,促銷,營銷架構(gòu)等方面的選擇等等。

我覺得企業(yè)在國際市場上進(jìn)行營銷,未來的趨勢應(yīng)該有以下幾條:

1 營銷網(wǎng)絡(luò)化 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和快速發(fā)展,為全世界幾十億人提供了統(tǒng)一的交互和認(rèn)知的平臺,任何有野心在國際市場上占據(jù)一席之地的企業(yè)都絕不可能放棄這樣一個舞臺。特別是對于消費類產(chǎn)品企業(yè),以及服務(wù)企業(yè)來說,假如你在這個時代還沒有玩通互聯(lián)網(wǎng),那么你想在國際市場上占有一席之地是比較困難的。

越來越多的跨國企業(yè)加大了網(wǎng)絡(luò)營銷的投入

2 營銷高知識化 有能力負(fù)責(zé)進(jìn)行跨國市場營銷的人才要求越來越高,越來越多的企業(yè)將自己的營銷工作交給專業(yè)的事務(wù)所或者營銷公司完成,跨國營銷已經(jīng)引領(lǐng)了全行業(yè)的專業(yè)化趨勢。
3 目標(biāo)市場更加細(xì)化 像幾十年前福特出口一部T型小汽車時,不用考慮這輛車會被賣到墨西哥還是中國那種一種產(chǎn)品打遍天下的模式現(xiàn)在已經(jīng)越來越不好使了,不管是汽車,點子,IT還是家化行業(yè),越來越多的跨國巨頭開始針對不同的細(xì)分市場推出針對市場打造的產(chǎn)品
小米為了印度市場專門打造的I系列深受印度消費者的歡迎

4 營銷策略個體化 產(chǎn)品的個人定制越來越多的開始投入應(yīng)用,未來像電腦,手機,汽車這樣易于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,個人按需定制很可能都會占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

5 品牌全球一致化 和產(chǎn)品分工越來越細(xì)正好相反的是,越來越多之前僅在國界內(nèi)營銷的品牌開始全球化的擴(kuò)張,越來越多的消費者得到了更多的消費選擇。

6 品牌形象國際化 國際市場營銷已經(jīng)跨過產(chǎn)品競爭,進(jìn)入到品牌營銷的新階段。許多國際馳名品牌已經(jīng)成為一個國家的臉面和名片,一榮俱榮一損俱損。
作為國家的臉面,一國著名品牌和企業(yè)的危機對于國家的打擊不亞于一次經(jīng)濟(jì)衰退

7 營銷活動強調(diào)社會責(zé)任 主流企業(yè)已經(jīng)開始主動把自己的企業(yè)文化和道德準(zhǔn)則,與社會的輿論方向,以及國際主流的價值觀統(tǒng)一起來,讓人們在消費產(chǎn)品的同時為社會做出貢獻(xiàn),把給自己的品牌注入更多正能量。